Az Európai Unió új szabályozása, az EmpCo irányelv szeptembertől átalakítja a vállalkozások fenntarthatósági kommunikációját. A változás lényege, hogy egy állításnál már nem csak az számít, igaz-e, hanem az is, milyen összképet fest a fogyasztónak.

A szabályok a környezetbarátnak, zöldnek, fenntarthatónak mondott termékekre és céges üzenetekre is hatnak. Vagyis egy cég nem csak azt nem állíthatja, ami valótlanság, hanem azt sem, ami félrevezető benyomást kelthet.

Mit hoz az EmpCo a fenntarthatósági kommunikációban?

Az EmpCo az Európai Parlament és a Tanács 2024/825-ös irányelve, amely két korábbi fogyasztóvédelmi szabályt módosít. A cél a meglévő keret szigorítása, és a szabályok 2026. szeptember 27-től önállóan is alkalmazandók lesznek.

A forrás szerint az új rendszer különösen az olyan általános kifejezéseket érinti, mint a környezetbarát, zöld, öko vagy fenntartható. Ezek önmagukban, bizonyíték és pontosítás nélkül tipikusan tiltottak lesznek.

Milyen állítások maradhatnak meg?

Megengedett maradhatnak a konkrét, mérhető és ellenőrizhető állítások. Ilyen például, ha egy vállalkozás pontosan megjelöli, hogy egy csomagolás hány százalékban készül újrahasznosított anyagból, vagy hogy egy adott fejlesztéshez kötődően mennyivel csökkent a karbonlábnyom.

Az irányelv a klímasemlegességre és karbonsemlegességre utaló állításokat is külön figyelemmel kezeli. Ha ezek kizárólag karbonkompenzáción alapulnak, akkor nem használhatók úgy, mintha a kibocsátás valóban csökkent volna.

Ugyanez igaz a fenntarthatósági címkékre és logókra is. Az EmpCo csak olyan címkéket fogad el, amelyek független, harmadik fél által ellenőrzött tanúsítási rendszeren alapulnak.

Kiket érint a szabályozás?

Az új előírások minden olyan vállalkozásra vonatkoznak, amely fogyasztóknak kínál terméket vagy szolgáltatást, és ezekről környezeti állításokat tesz. A forrás kiemeli, hogy a szabályozás a kisvállalkozásokat és a mikro vállalkozásokat sem mentesíti.

Ez azt jelenti, hogy egy kisebb webshopra ugyanúgy vonatkozhat a szabály, mint egy nagy nemzetközi vállalatra, ha a fogyasztóknak szánt kommunikációban fenntarthatósági üzenetek jelennek meg. A szabályok az EU-n kívül működő, de uniós fogyasztókat célzó cégekre is kiterjednek.

A forrás szerint az EmpCo nem a fenntarthatósági kommunikáció ellen szól, hanem azt várja el, hogy az állítások pontosak, alátámaszthatók és a teljes üzenet szintjén is korrektek legyenek.

Az új szabályozás tehát nem azt üzeni, hogy ne lehessen beszélni zöld eredményekről. Inkább azt rögzíti, hogy csak a jól körülhatárolt, bizonyítható állítások maradhatnak meg a kommunikációban.

A cikk általános tájékoztatás, nem személyre szabott befektetési, hitel-, adó- vagy jogi tanács. Pénzügyi döntés előtt ellenőrizd az aktuális feltételeket.